青岛啤酒2.5亿元并购济啤打响地盘保卫战
青岛啤酒2.5亿元并购济啤打响地盘保卫战 MBAChina 尽管青岛啤酒依然还是山东啤酒市场的老大，然而面对内外的不断夹击，青啤最坚固的大本营却显现得有些岌岌可危。为此，青啤不得不采取行动。昨日记者获悉，青岛啤酒拟以2.5亿元并购济南啤酒及旗下“趵突泉”等品牌。分析认为，青啤此举将有助于其在消灭当地竞争对手的同时，起到防御雪花、燕京等外来对手的大举入侵，从而巩固自己在山东啤酒市场的地位。
昨日，记者从有关知情人士处证实，目前青岛啤酒与济南啤酒的控股方山东省商业集团已初步达成协议，并购结果近期就将向外界公布。不过目前当事双方还没有对此做出置评。
对此，啤酒行业营销专家方刚表示，青啤之所以愿意付出这么高的代价而只收购品牌，并且是志在必得，完全是为了消除一个“定时炸弹”。收购后青啤一定时期内可能还会继续使用“趵突泉”的品牌，但长期来看该品牌可能难逃被雪藏的命运。因为这样既可以消除一个当地有力的竞争对手，同时也免去了将“炸弹”授人以柄的隐患。因为一旦济啤被雪花或者燕京等强有力的对手收购，那青啤在山东啤酒市场老大的位置便将受到更加严重的威胁。
事实上，早在2001年，燕京啤酒就通过收购无名啤酒和三孔啤酒等方式开始了对山东市场的布局。随后华润雪花在烟台建立生产基地，并于2009年3月斥资2.85亿元人民币收购位于邹平的琥珀啤酒相关资产，在山东市场的咄咄逼人之势尽显。
“显然这一切都让青啤如鲠在喉，为此青啤之前收购了烟台啤酒，而此次收购济南啤酒的计划也正是基于此背景下做出的。因为琥珀距离济啤只有七八十公里的距离。”方刚说。
方刚表示，青啤收购济啤是其过去3-5年来最大的一项并购，说明保卫山东市场已经让青啤感觉刻不容缓。未来几大啤酒巨头在山东市场的竞争无疑将更加激烈。