青岛：“品牌之都”的新跨越
青岛：“品牌之都”的新跨越 更新时间：2010-1-20 17:33:57 青岛是全国最早实施名牌带动战略的城市之一，涌现出了像海尔、海信、青岛啤酒、双星、青岛港等一大批拥有自主知识产权，具有较强国际竞争力的知名品牌和优势企业。
截至目前，青岛市拥有中国世界名牌2个、中国名牌产品68个、获全国质量管理奖企业5个、全国驰名商标53件、中国出口名牌9个、山东名牌322个、青岛名牌401个。中国世界名牌、中国名牌数量均列全国和全省前列。
来自青岛统计局的数据显示，2009年青岛工业名牌企业经济规模已占全市工业总量的45％左右。今天，青岛已实现从品牌产品、品牌企业向品牌经济、品牌城市的提升，成为名副其实的“品牌之都”。
编者按 产业集群是经济全球化下的新趋势，也是组织社会集约化发展的必然选择。由于产品的集聚和产业链条的地域集合，形成了企业间的互动发展，合作共赢的集群前景使得品牌最易于在这些地方生成和壮大，形成品牌的集群化。近年来，我国一些地方在产业集群的基础上，形成了一批区域自主品牌集群。同时，区域品牌的集群发展又为区域产业集群的深化和升级提供了动力。为总结我国区域自主品牌集群发展经验，进一步推动我国自主品牌建设，从本期开始本版推出《加快培育区域自主品牌集群》系列报道，敬请关注。
从啤酒家电到机车船舶―――
轻重并举调结构
提起青岛，很容易让人想到海尔、海信、青啤……这些品牌个个是驰名商标，家家乃鼎鼎大名。
但记者此次青岛之行，市经贸委副主任宋继宽建议记者先去南车青岛四方机车车辆股份公司看看。
为何？“这家企业可不得了，去年产值100多亿元，现在手握订单400多亿元，武广高速首列时速350公里高速动车组就是他们生产的。”宋继宽说。
不仅如此，在刚刚揭晓的全国科技奖励大会上，南车青岛四方机车车辆股份公司完成的“时速250公里动车组高速转向架及应用”还获得了国家科技进步一等奖。
“以前我们市里的品牌主要分布在消费品领域，后来感觉结构有点不合理，就提出推动品牌从轻工业到现代装备制造业和现代服务业转变，着力培育一批消费型品牌、现代装备业品牌和高新技术品牌。”青岛市副市长吴经建说，拥有技术优势和良好产业前景的南车青岛四方自然就成了青岛市的重点培育对象。
据了解，2006年9月青岛市提出以南车四方股份公司为企业龙头，建设中国高速列车产业化制造基地的设想，并得到铁道部的同意。根据规划，青岛市以南车青岛四方股份公司、四方庞巴迪公司在青岛市城阳区的工业园为基础，在周边划定部分区域，通过市场引导、政策鼓励和四方股份公司等龙头企业的产业集聚和带动效应，逐步形成上下游衔接的产业链条和产业集群，建设国内一流、国际知名的高速列车产业化制造基地。
“次年南车四方股份公司的‘南车’牌轨道客车就荣获中国名牌称号。”据南车青岛四方机车车辆股份公司副总工程师张洪介绍，今天南车青岛四方已成长为中国高速电动车组、城市轨道车辆、铁路客车的重要研发、生产基地和出口基地，在青岛高速列车产业布局中，占有举足轻重的地位。宋继宽则预计，“今年青岛市将形成年产动车组和高档列车1500辆的生产能力，实现销售收入达200亿元以上。”
更让青岛人感到欣慰的是，青岛造船产业名气也在提升。2009年12月1日，由青岛北海船舶重工建造的“伟大河北”轮正式完工交付。该散货船是代表国际先进水平、具有自主知识产权的新型散货船，总船长295米，型宽46米，型深24.8米，设有9个货舱，载重18万吨，是山东省有史以来在建的最大船舶，主要技术参数优于国外造船强国同类型船舶，被业内誉为“中国型”18万吨散货船。
宋继宽告诉记者，在青岛市的统一规划下，2004年北船重工从青岛老城区整体搬迁到海西湾，开始打造国内最大的造修船基地。截至目前，已基本建成一个陆域面积330余公顷、码头岸线长度5公里的现代化造修船基地，年造船能力为200万载重吨。“我们的目标是力争到2020年把年造船能力扩大到600万载重吨，尽快将造船这一青岛新兴品牌产业做大。”
而“给人做鞋”的双星集团如今也开始给汽车做“鞋”。双星轮胎目前每天大约生产各种轮胎1.5万多条，产品远销广东、四川和东北等地，短短几年已发展成为中国轮胎十大民族品牌之一。双星延伸品牌价值链，已扩张至鞋业、轮胎、服装、机械等八大行业。
吴经建表示，通过近年来品牌战略实施，目前青岛市的中国名牌、山东名牌和青岛名牌已遍布家电电子、石化化工、汽车机车、船舶海工、纺织服装、食品饮料、机械钢铁等重点产业，以名牌产品和名牌企业为龙头，促进了全市产业结构调整和资源优化配置，推动了企业技术进步和核心竞争力的增强，促进了出口产品的结构优化和附加值提高，全市90％以上的中国名牌生产企业实现了产品出口。
从市场营销型到技术创新型―――
自主创新增实力
1月8日，第43届国际消费类电子产品展览会在美国拉斯维加斯拉开帷幕。在本次展会上，海尔推出的全球首台无线电视吸引了众人眼球。
据了解，这台拥有轻薄时尚外观的32英寸液晶电视采用了先进的无线电力传输技术，不用电源线、信号线、网线，省去了家中众多电源连线带来的种种不便。它的诞生标志着全球彩电行业从此跨入“无尾时代”。
“CES吸引了全球技术界的目光，对于海尔来说这是一个重要的时刻。我们要告诉大家，海尔已经是，将来更是一个创新品牌。”海尔美国公司负责人迈克说：“推出一个完全无线的电视产品，对于我们的数码产品业务来说是一个令人兴奋的跨越。”
据海尔彩电研发工程师介绍，这台无线电视采用了麻省理工学院发明的无线电力传输技术，能够在不借助电线的情况下利用“磁耦合共振”原理实现远距离高效无线供电，这也是无线电力传输技术首次成功应用于电视接收终端。
“通过类似这样更多的技术创新，而非单纯的市场营销，来满足消费者的需求，从而实现品牌创新，正在成为青岛更多企业的追求，同时这也意味着青岛企业在品牌发展上有了新的跃升。”宋继宽说。
海尔集团高级副总裁周云杰告诉记者，为支撑和引领这样的技术创新，海尔建立了强大的研发机构及研发团队。“目前海尔集团拥有1个国家级技术研发中心，5个综合研究中心，8个全球设计中心，拥有研发人员6823名。”
与海尔一样进行品牌创新的还有海信。去年，海信发布了其最新创新成果―――双模空调技术。这一基于360?直流变频技术的双模空调充分考虑了中国消费者的使用习惯，优化了空调运行模式，克服了普通直流变频空调开机运行初期能效不高的不足，比普通直流变频空调省电20％，实现了变频空调节能技术的重大突破。
技术领先的海信可谓是闲庭信步，但据海信集团总裁于淑珉介绍，靠引进日本生产技术起步的海信，一度缺乏核心技术。凭借制造和市场营销等经营管理优势，海信坚持“技术立企”，创自主品牌，力求实现品牌跨越。2005年6月，海信拥有完全自主知识产权的数字电视处理芯片―――“信芯”诞生，不仅结束了我国彩电生产全部依赖外国芯片的历史，海信也由此实现了品牌从生产制造和市场营销向技术创新的飞跃。
宋继宽告诉记者，为引导企业实现由营销型品牌向技术创新型品牌的升级，青岛在全市市级以上名牌企业中积极推行以采用国际先进标准为主要内容的标准化战略，支持品牌企业完善以技术中心为核心的技术创新体系建设，鼓励企业争创国家级、省级技术中心，提高品牌的技术支撑能力。
截至2009年底，青岛市新采用国际标准和国外先进标准1880项，229类主要工业产品中与国际相关联领域采标率达到85％。全市企业共承担国家专业标准化技术委员会和分技术委员会秘书处20个，国家专业标准化工作组1个，位居全国同类城市前列。
从本土成长到海外扩张―――
国际化发展迈新步
“国门之内无名牌”，在经济全球化的今天，只有走向世界，为世界各国人民喜爱、接受的品牌才是名牌。青岛的知名企业较早认识到，如果仅仅萎缩在国内市场是不行的，必须要到国际市场上去，与大型跨国公司和强势品牌正面较量，接受更加挑剔的消费者的考验。
2009年5月27日，海尔集团宣布：将投资参与新西兰Fisher ＆ Paykel家电公司一项股权融资计划，其中包括定向增发、股东配股和补充增发三部分。此计划完成后，海尔将获得该公司20％的股份，成为该公司新的大股东。
海尔与Fisher ＆ Paykel家电公司在达成认购协议的同一时间，双方签署了一项合作协议：在全球范围内互补和强化双方技术优势，共享双方市场资源、供应链资源，发展高端家电产品，为用户提供解决方案。
周云杰告诉记者，Fisher ＆ Paykel家电公司创建于1934年，是一家以生产高端冰箱、洗衣机、洗碗机、干衣机和灶具为主的全球性家电企业。其产品以精湛的工艺和技术设计以及高品质著称，被誉为家电行业中的“劳斯莱斯”。“双方的合作标志着海尔国际化‘走出去’战略迈出新的步伐。”
在对科龙、容声等国内品牌实行并购后，2006年海信确立海外“自主品牌”战略，将大洋洲、中东、北美、非洲等地区作为自主品牌的先行市场。尽管受国际金融危机影响，在全国出口同比下降近19％的情况下，2009年海信出口收入同比增长仍超过了17％，其中电视出口额增长38％。
海信提供的最新资料显示，2009年海信在美国销售同比增长91％；在大洋洲同比增长62％，海信从名不见经传一跃成为当地知名品牌；在非洲，海信与合作伙伴一起设立工厂，本土化经营，实现海信品牌销售额26％的同比增长。在加拿大，海信成功进入当地最大家电连锁公司的近500家门店；在美国，海信品牌已进入西尔斯等全国性主流大型连锁卖场。
“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”一直是青岛啤酒的愿景。青岛啤酒公司总裁孙明波说，作为最早进入国际市场的中国品牌，青啤早在1972年就进入了美国市场，目前仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。青岛啤酒正尝试在泰国建厂，探索合资经营的模式。截至目前，青岛啤酒远销美、日、德、法、英、意等60多个国家和地区，居中国啤酒出口量首位。
“特别是2005年8月青岛啤酒正式成为北京奥运会国内啤酒赞助商之后的4年多的时间，青啤进行的奥运营销加速了其国际化、全球化进程。”青岛啤酒公司总裁孙明波说，目前与NBA的深度合作则是在继续扩大国际化的品牌影响。
如今青岛更多的中国知名企业已走在了品牌国际化的前沿。