青啤玩转趵啤 蓄势资本扩张
青啤玩转趵啤 蓄势资本扩张 更新时间：2010-3-9 0:10:29 经济观察网记者韩渃凡3月2日，青岛啤酒股份有限公司发布公告称，该公司与其控股股东青岛啤酒集团有限公司已于2010年3月1日签订《股权转让协议》。根据该协议，青岛啤酒将以17，416万元的价格，买下青啤集团持有的青岛啤酒趵突泉销售有限公司100%的股权。通过产权交易，趵突泉啤酒的所有资产将被纳入上市公司青岛啤酒之中，从而正式进入资本市场。 从去年6月青啤集团斥资2.5亿元从鲁商集团手中购得趵突泉啤酒，到今年1月将其挂牌出售，再到如今青岛啤酒受让取得趵突泉啤酒的全部股权，趵啤在青啤手中几经辗转，引发了外界对青啤这一系列举措的质疑及诸多猜测。随着公告的尘埃落定，青啤这场历时近一年，从左手倒右手的内部整合交易终于落下帷幕，也逐步彰显其通过资本扩张，扩大市场占有率，继续巩固行业老大的雄心。 收购趵啤巩固山东 2009年6月，青岛啤酒集团公司与山东省商业集团总公司签署战略合作协议，以2.5亿元收购鲁商集团旗下的趵突泉啤酒销售有限公司100%股权及趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产，这一并购无形资产，通过整合营销渠道提升市场占有率的方式开创了国内啤酒行业整合扩张的新模式，也成为青岛啤酒“统一鲁啤”战略的里程碑，青啤总裁金志国甚至曾用“颠覆性的改变”来形容这次收购。 山东是中国啤酒第一生产大省，亦是重要的酒类消费市场，无论是国内还是国外的啤酒品牌，几乎都把山东作为自己产品的必争之地。视山东为大本营的青岛啤酒，面对其竞争对手燕京、华润雪花的强势布局，市场份额面临强大挑战。 早在收购之前，青岛啤酒已出手收购了山东当地的烟台啤酒朝日有限公司39％股权，组建了烟台啤酒青岛朝日有限公司。而“趵突泉”作为山东啤酒的传统品牌，曾长期占据济南区域市场八成以上的份额，收购之后，青岛啤酒对“青啤”和“趵突泉”采取双品牌运营的方式进行整合，将使青岛啤酒在济南市场的占有率超过80%，在山东市场的占有率也由30%提高到了40%，不仅巩固了其在山东核心基地市场的优势，改变了山东啤酒市场的竞争格局，同时也对其竞争对手造成了威慑，使自己在未来的啤酒市场竞争中占据了更有力的位置，形成了以青岛为中心，济南、烟台为两翼的市场格局。 “贱卖”风波引发猜想 今年一月，青岛产权交易网发布信息，青啤集团从11日起，将“青岛啤酒趵突泉销售有限公司”100%的股份以1.7亿多元挂牌转让。 青啤集团以2.5亿元收购趵突泉啤酒，仅过半年便以低价转让，此举引发的“贱卖”风波，让不少人对趵突泉啤酒的未来产生了担忧，也使青啤成为多方关注的焦点。而青啤对外“挂牌转让趵突泉是我们集团内部行为”的回应，更引发了行业内及分析人士对此事的诸多猜想及议论。 产权交易信息显示，受让方业务与标的企业业务相关，即从事啤酒的生产、销售，而且受让方应为以啤酒生产、销售为主营业务的上市公司，且经营状况优良，在中国境内的啤酒销售年收入最近连续三年超过100亿元人民币，以保证标的企业健康发展；须保持标的企业现有人员劳动关系不变，且薪酬福利待遇按原标准执行；需交纳5000万元保证金。