美国圣诞消费“悬崖勒马”？
美国圣诞消费“悬崖勒马”？ MBAChina 年关一天天逼近，但美国国会山仍未能就“财政悬崖”问题达成一致，这令美国人的消费变得谨慎起来，也成为影响今年假日季销售的一大变数。
中产家庭不敢乱花钱
40岁的马乔里·德克尔正在商场为孩子们采购衣物和玩具，和去年相比，她现阶段的家庭开支减少了。“因为经济状况无法预测。”德克尔称，现在自己更注意为未来的家庭开支留些余量，尽量不买没必要的东西。
德克尔的担忧并不是个别现象，而代表着一部分美国人想法。目前，美国总统奥巴马和共和党人就税收和开支问题的谈判陷入了僵局，美国媒体也大肆渲染着“财政悬崖”对美国经济的冲击，这令普通美国人在消费上收敛了起来。
12月美国消费者信心指数跌至5个月来的最低点。根据路透社和密歇根大学公布的调查结果，12月美国消费者信心指数从上月的82.7大幅下跌至72.9。
“当你在媒体上看到‘财政悬崖’报道时，同时也能看到消费者信心指数下降，还能看到电商销售减速。”万事达卡国际公司旗下顾问部门“消费脉动（Spending Pulse）”副总裁迈克尔·麦克纳马拉说，“大体上，所有这些都发生在相同时间段。”
“消费脉动”提供的数据显示，在互联网零售领域，消费者也处于懈怠状态，今年假日季美国网上消费增长了8.4%，而去年则增长近16%。麦克纳马拉还称，除了对“财政悬崖”的担心，飓风“桑迪”导致的大范围停电也给网络销售带来了负面影响。
所谓“财政悬崖”是指，由于小布什政府时期推出的减税政策将于今年年底到期，而去年两党达成的“自动减赤机制”将于明年启动，因此美国明年将迎来税收普遍上升和政府开支削减的局面，两者综合作用将对美经济产生６０００亿美元的紧缩效应。美国国会预算局（CBO）预测，若跌落“财政悬崖”，明年上半年美国经济将陷入衰退。
对于普通美国人来说，如果民主、共和两党不能在年底前达成妥协方案来跨越“财政悬崖”，年收入25万美元以下的中产阶级家庭的税负预计将平均增加超过2000美元。
盖洛普等机构近期进行的民调显示，日益临近的“财政悬崖”增加了企业投资的不确定性并影响到美国民众的消费热情，包括高收入群体在内的很多美国人今年选择节俭过圣诞。
“后圣诞销售”也难给力
事实上，对“财政悬崖”消极影响的忧虑，令很多分析师降低了他们对假日季销售额的预期。有行业分析师认为，尽管逛商场、超市和浏览网络商店的消费者仍然不少，但几乎都减少了采购。基于假日季对零售商的重要性，这样的缩水局面令不少零售商倍感煎熬。
“从感恩节到现在，消费者的态度已经从开始的兴奋渐渐转淡。”博斯管理咨询公司（Booz & Company）零售业务首席战略分析师布利索克此前预计今年11月和12月的销售额增长幅度超过5%，但现在他认为，2.5%的增长幅度更为现实。他说：“我想现实是，消费者认识到‘我能学着用更少的东西生活，并不需要14件毛衣’。”
全美零售商联合会（NRF）则认为，在商家的多种促销手段下，今年的假日销售额将上升4.1%到5861亿美元，相较于去年5.6%的增幅有所下降。每年11月和12月的零售消费额占据美国全年零售收入的20%~40%，去年梅西百货最后一个季度的销售额甚至占到全年销售总额的59%。
不过，美国市场调研公司康姆斯科（ComScore）的最新报告显示，今年11月1日~12月21日期间，美国消费者的网购销售记录比去年同期上涨了16%，达到387亿美元。去年同期则上涨了15%。
此外，根据路透社的最新调查，超过60%的美国消费者已经完成了逾四分之三的假日购物计划，这也可能导致“后圣诞消费”渐趋平淡。
“本季应该还行，不会像去年那样强劲增长，但可能也不会向人们担心的方向发展。”咨询公司特尔西顾问集团（Telsey Advisory Group）资深分析师约瑟夫·弗里德曼说，毕竟“每年都有圣诞节”。