阿里京东上市后首战双11 全球购PK移动端
阿里京东上市后首战双11 全球购PK移动端 MBAChina 【MBAChina网讯】从2009年到2014年，仅仅几年时间，双11已经从天猫扩散到全电商平台，从单一的电商营销日变成了全国消费者的购物狂欢节。
今年，阿里巴巴和京东商城将迎来上市后的双11首秀，他们都在积极展示各自的优势，吸引消费者的目光和钱袋。
阿里：发力“海淘天下”
今年的双11，依托平台优势，阿里巴巴力推全球购业务。国内消费者通过天猫国际可直接“海淘”国际*品牌，且在双11期间享受折扣优惠。
统计数据显示，截至11月4日，天猫国际预定交易额过百万元的单款爆品已达到29个。在双11之前，美国第二大零售品牌Costco天猫国际旗舰店推出的Kirtland坚果、蔓越莓干就率先成为爆款商品。上线仅3天，Costco就卖出了3吨坚果和近1.5吨蔓越莓干。在10月28日，上线后的第16天，中国消费者从天猫国际采购的kirkland坚果已达8万桶，总计90吨，如果以每个坚果盒子18厘米高计算，其盒子摞起来的高度相当于32个帝国大厦的高度。据阿里巴巴COO张勇介绍，在这个过程中，Costco和中国消费者通过天猫国际直接交易，省掉的中间环节极大地降低了双方的成本。加之目前保税备货模式节省的物流成本，天猫国际成为一个满足国内消费者“海淘”需求的优质平台。
尽管国内目前有各种平台销售和代购海外商品，但都存在商品种类有限、信息不齐全等问题。天猫国际则试图改变这样的局面，通过汇聚全球最好的商品，扩充品类，为消费者带来更多选择。
记者在杭州下沙保税区仓库探访时看到，这里已经整齐堆放了一箱箱来自德国、英国、荷兰等国家的知名进口品牌奶粉，来自日韩的化妆品、纸尿裤，以及来自东南亚的各色调味料。杭州下沙保税区仓库面积约为1.3万平方米。记者在现场看到，一楼的货物均来自天猫国际。目前，每天从保税区仓库发出的订单约有6000单，预计未来几天又将有6000万元货物到仓。杭州海关透露，在双11期间，预计有近70万单的跨境商品将从这里发出，送往全国各地的消费者手中。
为使国内消费者购买的海外进口商品能以最快速度通关，阿里巴巴目前已经与杭州、宁波、广州三地海关等政府部门打通跨境电商数据，天猫国际、支付宝、菜鸟物流三方的底层数据统一接入海关信息系统，为海外商品配送回国内打造一条快速通道。
京东：力推“指尖大促”
依托与腾讯合作的优势，京东大打移动购物牌，日前一口气推出了京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等多个移动购物平台，消费者可以通过移动端抢先购买爆款商品。
京东移动客户端在保证爆款商品和折扣力度与PC一致的同时，将提前2小时开放，不在电脑前的消费者也不必担心错失购买心仪商品的机会。京东移动客户端还设置了3D购物街模式，各品类抢购时间和优惠一览无余。
据介绍，从10月25日～11月12日，京东移动客户端每天都会给消费者以不同的惊喜。11月10日～12日是大促高潮，全品类促销狂欢将在京东购物移动端、微信购物和手机QQ购物同时开启。
今年京东双11大促的口号是“真、正、低”，主打正品和低价，红包免费发、提前领券和五折商品活动已经上线，消费者可以在微信购物入口先“购”为快。合体红包发放活动持续到11月8日，不仅拼人品还可秀人气，抽到红包后邀请好友“合体”，合体成功双方的红包都会“变大”。据介绍，目前已经有人领取到了最高的1111元至尊红包，粉丝热情不断高涨。
今年的双11也是拍拍网并入京东后迎来的首次购物节，完全依托于移动端的拍拍微店将成为其在这期间促销的主要阵地。基于拍拍微店，无论是个人商家还是企业商家，都可以自主地通过微博、微信、论坛等社交平台吸引粉丝，有针对性地向不同类别的粉丝推出相应的促销方案。
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