礼遇奥斯卡 红地毯上的经济学
礼遇奥斯卡 红地毯上的经济学 MBAChina 全美有4130万人见证毕格罗与前夫卡梅隆的“恶斗”，本·斯蒂勒把自己涂成蓝色，还带了条尾巴出场颁发最佳化妆奖，泰勒·洛特纳和克莉丝汀·斯图尔特出场与艺术无关，只为证明青春饭的魅力。
全球只有奥斯卡有这样的魅力，让大牌明星们心甘情愿放低身段，*品牌为插入其中绞尽脑汁。这场经久不衰的全球大秀已经上演82年之久，每一年却仍然有无数片商、导演、明星、广告商献身其中，乐此不疲。在奥斯卡强烈的光环之下，整场活动从始至终的每个环节都在千锤百炼下变得有利可图。
片商的开场白：“心甘情愿”抬轿子
当年为了《卧虎藏龙》冲刺奥斯卡，在奥斯卡结束三个月之后，李安才觉得自己总算有活过来的感觉。他将这一次终身难忘的冲刺称之为似乎是看不见底的马拉松。可见奥斯卡并非像外界所见的那么短暂，从提名到颁奖，只有短短几个月时间。而大部分人关注的颁奖礼更不过短短四五个小时。
然而，每一年的竞争实则从头一年的九十月份甚至更早已经悄然启动。在李安看来，当年的所有活动都是直指小金人，发行的路线也是搭着奥斯卡走。
在其中片商自然扮演的是抬轿子的角色。一方面，推着自己所发行的影片往前走，另一方面，恰到好处地为奥斯卡做了最好的宣传。《洛杉矶时报》的统计数字表明，每年大约有8部影片会花费300万~500万美元的奥斯卡宣传费，重头片则能花上800万美元。除此之外，约有十多部影片各有100万美元的宣传经费。所有这些经费全由片商掏腰包，但是片商却说“我愿意”。
据好莱坞在线对历年奥斯卡获奖电影的后续票房进行了统计，结果显示：过去30年，一部影片如果获得奥斯卡提名，其票房增加值平均在3000万美元左右，而如果一旦获奖，票房收入平均还将增加2000万美元。因此相比片商的前期投入，获得奥斯卡青睐后的连动效应更让人眼热。
对美国电影工业有深入研究的知名影评人周黎明深谙其中缘由，据其分析，期间受惠最大的是获得提名的文艺片。相比商业片，观众面窄、艺术性强的文艺片在奥斯卡上的投资性价比更高。2002年，奥斯卡重点惠顾的两部影片《高斯福庄园》和《不伦之恋》的票房成绩，在获得奥斯卡提名后的一两个月内至少翻了一番。
如此看来，就不难理解，在每一届的奥斯卡开场舞中，都是片商扮演重要角色。也就是说，奥斯卡无需花费口舌，自有片商在影片宣传上下足工夫。
从红地毯斗到直播秀：眼球经济学
既然费里尼都已经说过，“在电影业的神话中，奥斯卡乃终极奖赏”。就不难理解奥斯卡对众多明星致命的吸引力。当然且不论，众多*品牌、珠宝商早已守在红毯秀的门口，精心选择赞助的明星。这自然也是奥斯卡的独特一景，明星趋之若鹜，主办方却不用为招待明星们有所破费。明星们没有出场费，只有很少的演出嘉宾有少量酬金。即使得不到奖项，明星们也可获得价值不菲的大礼包安抚内心。当然礼包的赞助也并非来自主办方，颁奖礼开始之前，主办方都会举行“招标会”，没能在衣服和电视广告上投钱的广告商，都不会错失良机。#p#分页标题#e#
不用吆喝电影、不用费心招待明星，主办方真正需要放手做的，就是如何最大限度吸引眼球，带动一系列联动效应的生成。
奥斯卡82年的运营经验并非浪得虚名。评选与提名的操作也是其吸引眼球的重要部分。提名的方式是由会计公司普华永道推荐，影艺学院14个分部只负责自己分部的部分加上最佳故事片奖。再加之程序繁琐的“优惠制”计票法，充分地保证了提名的公正性。等到进入复选阶段，6000多名学院成员独立投票，拉票并不容易，进一步为奥斯卡颁奖的公正透明埋下基石。既然不到生死最后一刻，谁都无法知道结果，那么最好的办法就是关注颁奖当晚的直播。