多地旅游“抢客”各出“奇招” 下半年国内旅游消费迎千亿元级增量市场
多地旅游“抢客”各出“奇招” 下半年国内旅游消费迎千亿元级增量市场
摘要
暑期旺季叠加跨省“组团游”的放开，让在家“憋”了大半年的消费者走出家门，也促使全国各级政府为抓住窗口期机遇、促进旅游消费复苏各出“奇招”。8月7日，湖北省副省长张文兵宣布，自8月8日开始，全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。活动将一直持续到今年年底，包括十一黄金周在内；8月4日，河南省文化和旅游厅、河南省发改委、河南省财政厅、河南省商务厅四部门联合发布《关于在疫情防控常态化情况下加快促进旅游市场恢复发展的通知》，明确鼓励全省A级以上景区在2020年12月31日前，周一至周五工作日期间对全国游客减免门票。
7月24日，山东省发展改革委、山东省文化和旅游厅发布《关于降低全省国有景区门票价格的通知》提到，自8月1日至12月31日，全省81个国有景区降价。其中，对9家5A级景区，除法定节假日外，在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠，对其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。
比门票打折更硬核的是，部分省份还实施了2.5天小长假及发放旅游消费券等措施。3月19日，江西省发布《关于打好组合拳提振旅游消费的通知》提到，各地各单位二季度试行周末2.5天弹性作息；全省5A级、4A级旅游景区和5A级乡村旅游点对星期五下午进入景区游览的游客给予门票半价优惠；在全省推出爱江西·健康游电子消费券。
携程近日发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示，从7月14日文旅部发布通知恢复跨省团队旅游以来，截至7月30日，国内已经有30个省市宣布有序开放跨省团队游。目前，已经有4000多家旅行社在携程平台上发布国内游产品，相比跨省团队游恢复之前，数量增加了一倍。
对此，中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示，各地结合自身实际情况出台刺激旅游消费的举措，有助于旅游市场加速恢复人气，点燃消费者出游热情，从而带动当地旅游、住宿、餐饮等消费。
德邦基金股票研究部高级经理揭诗琪以景区门票减免政策为例解释道，一般国内4A级以上景区的门票价格在百元左右，若是一家五口出游的话，仅门票就要花费五六百元，是一笔不小的开支。而如果景区门票免费或大幅降价，将直接、快速、有效地拉高客流量，这对拉动地方经济增长也至关重要。
谈及随着消费回补和潜能释放，下半年国内旅游消费将迎来多大规模的增量市场时，揭诗琪表示，虽然上半年旅游业是受疫情影响较为严重的行业之一，但随着疫情防控形势持续向好，加之多地政府积极出台相关举措助力旅游业复苏，预计下半年旅游消费市场有望实现快速增长。
揭诗琪进一步表示，参考2019年国内旅游收入在上半年达到2.78万亿元、下半年达到2.82万亿元的数据，以及近期多地旅游市场恢复良好的情况来看，预计下半年国内旅游消费同比增长将达到20%左右，即5600亿元的增量市场。另外，由于海外疫情仍在扩散，下半年出境游或将继续受限。假设2019年下半年近7400万人次出境游中的50%转向境内游，按单人次境内旅游消费900元计算，预计将带来超330亿元的增量市场。综合计算，下半年国内旅游消费将迎超5930亿元的增量市场。