有人赚大钱，有人赚小钱，席卷全民的手游“王者荣耀”的创富之道
MBA财经｜有人赚大钱，有人赚小钱，席卷全民的手游“王者荣耀”的创富之道 MBAChina 【MBAChina网讯】你玩儿王者吗?不知道你会不会被朋友这样问。越来越多人在朋友聚会时打开王者荣耀杀一盘，这款已经诞生 2 年的游戏，忽然间“红”了，成为大家茶余饭后讨论的话题——“你玩王者了吗?”
各种迹象表明，王者荣耀已经开始入侵更多人的生活，并且淡化了小学生色彩，成为不同年龄段的人都喜爱的游戏，很重要的一个原因是，这款游戏已经超出了普通游戏娱乐的意义，正如秦朔朋友圈资深记者梁云风所说，“如果说之前玩《魔兽》、《英雄联盟》更多的是娱乐，满足自己的英雄情结，那么玩《王者荣耀》更多的则是社交的需要了。”
坐拥庞大用户的《王者荣耀》，很自然地在各个生态链条形成了一个巨大的产业，这也是今天中国游戏产业发展的趋势，这个生态链条的各个环节的提供者和参与者共生共荣、各取所需，有人赚大钱，有人赚小钱，这就是一款游戏的创富之道。
当游戏成为生意
当越来越多小白开始加入《王者荣耀》这个阵营的时候，它的生意经开始发生变化。
腾讯当然是赚得盆满钵满。3月22日，腾讯公布截至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩，腾讯2016年总收入为1,519.38亿元，同比增长48%;其中网络游戏收入达708.44亿元;Q4手游实现同比增长51%达107亿元;至此，腾讯手游2016年收入约为382亿元，占据中国移动游戏市场的46.6%。
也就是说，腾讯游戏2016年日均进账1.94亿元，多少上市公司一年都没有这么好的业绩啊!
《王者荣耀》无疑贡献卓著。它自2015年10月份上线以来，用户数和DAU就像滚雪球一样不断膨胀，DAU从2015年底破750万，到2016年底破5000万，最高峰时的DAU已经突破了8000万，用户数超过了2亿，最高日流水超过2亿，成为腾讯游戏板块当之无愧的现金奶牛。据爆料，《王者荣耀》团队2016年终奖人均为140万元。
作为一款现象级的手游，如果仅有腾讯在赚钱，那肯定是不合理的。腾讯赚大钱，自然就有人赚小钱，比如陪练。
相比于网游时代的陪练，手游时代变现更方便。《王者荣耀》要升级没有捷径，只能靠不停地战斗，提升经验值，所以胜利就是唯一的捷径，这也是这款游戏在玩家中很火的原因之一。很快，有朋友推荐我用一款叫暴鸡电竞的APP，在这里，有专门愿意陪你练级的高手。
据不少业内的专业陪练介绍，等级越高，陪练收费也越高，一般5元到15元一局不等，有的专业陪练，开了十几个号，从青铜级到王者都有，满足不同等级玩家的需求，他们一个月赚五六千元。越来越多的大学生、年轻白领开始加入这个阵营淘金。
“又能玩，又能赚点小钱，何乐而不为?我把它当成小生意了，和做淘宝一样!”一位专业陪练的玩家说。
当游戏成为产业
陪练毕竟只是小生意。事实上，围绕着《王者荣耀》，已经形成了一个巨大的产业，这也是今天中国游戏产业发展的趋势，围绕游戏建立起了一个生态链。这个生态链条的各个环节形成了共生共荣的关系，与腾讯一起推动着这款游戏继续霸屏。
比如上文提到的暴鸡电竞APP，它的目的是为游戏高玩和低玩提供一个使用游戏技能变现的服务平台，上线后迅速在圈内引起关注，被称为“电竞圈滴滴”。而它的三个创始人官志远、王笑野、董鹏都是前腾讯互娱竞技游戏的员工，负责过《王者荣耀》的上市传播、移动电竞体系搭建等业务，对这款游戏非常了解。他们的创业项目也正是围绕着激活、提高这款游戏的热度和吸金能力而进行的。
比赛也是促进游戏产业发展的重要推手。在艾瑞咨询发布的《2016年中国竞技手游指数报告》中，2016年Q4国内竞技手游赛事中，以《王者荣耀》为主题的就多达7项，如2016王者荣耀QGC冬季联赛、狮吼杯王者荣耀业内邀请赛等，通过高达几十万的奖金，吸引了全国数十只专业队伍参加比赛。
电竞的火爆让《王者荣耀》“小学生的游戏”标签不断淡化。根据调研机构Newzoo的数据，2015年和2016年，全球电竞市场规模的增速分别达到了67.4%和42.6%，预计到2019年，全球电竞市场将达到10亿美元以上的规模。
2016年12月，腾讯互娱事业部把电竞部门作为子业务正式独立运作，在今年3月，腾讯电竞成立了“KPL联盟(《王者荣耀》职业联赛联盟)”。2016年，首届KPL累计观赛量达到5.6亿，有效观赛用户突破6900万人，而总决赛的观赛DAU达到了1300万。
与比赛相关联的还有直播和游戏网红。目前排名靠前的游戏直播平台中，触手、虎牙、龙珠、斗鱼、熊猫、战旗等不断举办或参与各种比赛的直播，也邀请游戏网红进驻，提高人气。随着移动电竞的价值被逐渐挖掘，国内各直播平台在手游直播市场上的竞争态势也正变得白热化。在2016年度中国重度竞技手游观众指数Top10中，《王者荣耀》高居榜首。
游戏主播和解说的商业价值也越来越受追捧，而这已经在端游时代得到证明。根据2016年5月统计的业内游戏直播身价排行榜，前三位的主播中，小智身价4000万、PDD身价3500万、Miss身价3000万。2016年游戏界的大事件还包括排行第二的PDD被王思聪从战旗TV挖至熊猫TV，据说身价高达1.5亿!动辄千万的游戏主播身价，已然成为业界常态。游戏直播平台不计成本地签约也是因为看中这些游戏名主播背后庞大的粉丝数与强大的经济价值。
《王者荣耀》的火爆是中国当下游戏市场的一个缩影，观念的不断更新，资本的不断涌入，全民创业的持续推动，这个生态系统像雪球一样越滚越大。我们不知不觉中成了这个雪球的推动者甚至成为其中的雪花，腾讯、玩家、主播、网红、学生、白领……我们一起在推动游戏这个雪球滚向主流的娱乐市场。
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